“El consumidor está enfermo, lo hemos saturado, pero queda mucho por hacer en un mundo cada vez más cambiante”. Esta podría ser, a priori, la frase resumen de las III Jornadas de Publicidad ADlicante, organizadas el pasado martes en la UA por Asociación de Agencias de Publicidad de Alicante 361º en colaboración con la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante.
El encuentro contó con más de 200 asistentes donde se establecieron, una vez más, puentes entre el ámbito académico y el profesional. Los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas de la UA pudieron tomar el pulso al día a día de las agencias de la mano de profesionales en activo, así como conocer casos prácticos de las últimas tendencias publicitarias.
Para tal fin, Fran Sánchez, director de Arte de DinamicBrain expuso su experiencia bajo el título “Drean Catcher to work catcher”; Rosalía López, responsable de márketing y planner estratégico de Ugedafita y su compañero Antonio Martínez Polo presentaron la interesante ponencia “No hay huevos a…”; y por último, Ramiro Seva, ejecutivo de cuenta de GettingBetter cerró el encuentro con la conferencia “Todo está en la mente (del consumidor)”.
La saturación del mensaje publicitario con la proliferación de nuevos canales para su difusión, fueron el punto de inflexión del que partieron los profesionales de Ugedafita para exponer su punto de vista de los nuevos aires de la publicidad. Tras un análisis interno de algunos vicios de las campañas actuales, como el tono agresivo de algunas marcas y la falta de empatía de los productos, la agencia planteó la necesidad de escuchar al consumidor e innovar con nuevas estrategias. “Ya no se habla de story-telling, sino del story-doning, con campañas de proyectos que hacen cosas por y para la gente”, señaló su planner manager Rosalía López.
Para ello, López aconsejó el uso de nuevas estrategias para llegar al consumidor valiéndose de los nuevos canales de difusión surgidos en los últimos años, como YouTube, donde las búsquedas empiezan a empatar con las Google, y las redes sociales. De este modo, expuso casos prácticos que reflejan la idoneidad de realizar colaboraciones publicitarias con los Youtubers, autores de videos de gran aceptación entre el público consumidor, como el caso de los canales donde se muestran nuevos juguetes, o los adolescentes que muestran su modo de vida y gustos, verdaderos adalides generacionales.
Otras de las estrategias que plantearon fueron las eficaces campañas de fundraising o las de social media en las que los mismos trabajadores de las empresas se convierten en protagonistas de sus marcas, poniendo en escena sus valores, al margen de lo que ofrezcan. En cuanto a la venta de los productos, Ugedafita planteó la eficacia de descontextualizar el mismo, reflejando nuevos puntos de vista y utilidades, con el fin de cambiar las percepciones de las empresas, “sacando su verdadero yo, todo lo bueno que tienen y no lo saben”, concluyeron.
Para finalizar, los profesionales aconsejaron a los alumnos marcar la diferencia en sus propuestas y “atreverse con todo”: “Si el cliente no te deja innovar, sáltatelo. Tenemos que tener fuerza propia para asesorarlo”, indicó López, que también hizo hincapié en la pasión que un publicista debe siempre mantener, pues “debemos sentirnos orgullosos de lo que hacemos y de lo que somos”.
Sin duda, la jornada fue una buena forma de preparar a los alumnos al nuevo mundo que les espera una vez traspasen las puertas de las aulas con su título y se enfrenten al mercado laboral. Para ello, contaron también con el testimonio de los alumnos en prácticas que han estado trabajando para las agencias que participaron, que les expusieron cómo su experiencia ha cambiado su visión de la profesión.
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